POINT INFO : Quand la société transforme nos pratiques…
Grâce à la Filière Communication, les communicantes / communicants accompagnent les transitions…
… via de nouveaux récits ou de nouveaux imaginaires !
La Filière Communication, c’est quoi ?
Une filière (matérialisée par un contrat de filière signé en 2017) c’est avant tout un collectif de professionnels exerçant différents métiers apparentés à une même famille. Aussi, la mission principale de la Filière Communication est de faire comprendre et faire valoir le rôle de la communication, son utilité, ses métiers, son fonctionnement auprès de tous les publics. Elle regroupe donc l’ensemble des métiers qui conçoivent et diffusent les messages des organisations : agences de communication et médias, design, relations publics, régies, sociétés d’études… Un secteur stratégique, qui façonne les imaginaires et influence les comportements.
La Filière Communication s’est engagée officiellement dans une mobilisation pour le climat à travers la signature d’un contrat climat le 30 juin 2022, ce qui marque le début de son engagement formel dans une démarche collective de réduction des émissions et d’intégration des enjeux climatiques dans ses pratiques professionnelles.
Depuis, cet engagement a été actualisé régulièrement (notamment en juin 2023 et juin 2024), et la Filière renouvelle aujourd’hui ses actions pour renforcer cette mobilisation dans les années suivantes.
Comment la Filière s’engage pour le climat ?
Face aux enjeux climatiques, la filière formalise 7 engagements structurants.
Parmi eux : l’intégration des objectifs de l’Accord de Paris dans les stratégies des acteurs, la mesure et la réduction de l’empreinte carbone des campagnes, l’évolution des pratiques de production et la relocalisation lorsque cela est possible.
Sa démarche va plus loin :
La Filière Communication propose de :
- partager les outils de pilotage carbone entre les structures
- créer des standards communs pour mesurer l’impact des campagnes,
- former systématique les professionnels et les étudiants aux enjeux de transition,
- renforcer de la régulation publicitaire aux côtés de l’ARPP et de l’Union des marques.
Aujourd’hui, la communication ne se contente plus de relayer le changement. Elle se positionne comme un véritable levier de transformation des pratiques, de sensibilisation des publics pour favoriser la transition écologique à grande échelle… Pour en savoir + !
Léa Lepetit
M1 ; promo 2027